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企业应该选择app开发还是小程序开发，小程序和app有什么区别？APP和小程序都是我们通过手机（移动端）参与互联网的工具，它们的不同有以下方面：

1、用户群体不同

APP：所有智能手机或移动设备用户

小程序：微信生态内用户

2、兼容度不同

APP：需要考虑不同操作系统、不同手机的兼容

小程序：不需要考虑

3、获取方式不同

APP:需通过各大手机应用市场下载

小程序：在微信内即可获得

4、功能实现不同

APP：可实现完整的功能

小程序：需基于微信平台进行开发，很多小程序功能较APP不全面

5、开发复杂程度

APP:开发周期、审核周期、人员成本、推广成本均高于小程序

小程序：开发、审核、人员、推广方面的难度均小于APP

6、市场机会

APP：红海市场，新入局者机会较少

小程序：蓝海市场，新入局者将占得先机

小程序的优势：

1、App 需要从应用市场下载和安装；小程序不需要（其实需要下载最多2M 大小的基础包）；

2、App 开发周期比较长，有 iOS 和 Android 两个平台，兼容性方面需要花费更多时间；小程序集成在微信内，所以开发周期相对较短，兼容性不需要考虑太多；

3、App更新后，需要用户手动更新；小程序更新对用户无感知，所以老版本兼容问题很少需要考虑；

4、小程序可以利用一部分微信的资源，比如说好友关系，群分享等。但这一块现在管的非常严。

APP的优势：

1、App有苹果公司审核，小程序由微信平台审核。App 审核通过后，一般不会平白无故封杀 App；小程序审核全由微信平台控制，只要违规，即使已经发布了，也能直接把小程序封杀掉。这是比较致命的一个地方；

2、App的用户是实实在在的用户，而小程序一旦被封，那么这个小程序的用户就算丢失了；

3、App的功能更强大，小程序的功能还在不断完善中。

所以，APP适用对象：

1、相对成熟的公司

2、宽裕的开发时间和成本

3、产品功能较为复杂

4、有较高的自身品牌诉求

小程序适用对象：

1、中小型/初创型公司

2、紧张的开发时间和成本

3、产品功能简单或单一

4、短、平、快的占领市场和用户

总体而言，APP和小程序都为我们打开了移动互联网的大门，企业可以根据自身的行业市场需求和条件，选择适合自己的移动市场推广渠道。

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